Logotip

Logotip je temeljni element vizualnog identiteta a sastoji se od naziva i znaka. Njegova konstrukcija, pismo, boje i međusobni odnosi elemenata ne smiju se mijenjati.

Osnovni znak

Znak i naziv – hrvatski

Znak i naziv – engleski

Znak i naziv – alternativni

Pozitiv i negativ

Obljetnički logotip

Povodom četrdesete obljetnice može se koristiti prigodni logotip, na isti način kao i osnovni. Prigodni logotip ima i svoju izvedenicu supergrafike.

Zaštićeni prostor

Zaštićeni prostor oko logotipa definiran je osnovnim modulom visine samoga znaka. Kako bi se osigurala maksimalna čitljivost i zaštitio logotip, unutar tog prostora ne bi se smjeli pojavljivati drugi grafički ili tekstualni elementi.

Minimalna veličina

U svrhu čitljivosti i prepoznatljivosti identiteta, ne preporučuje se reproduciranje logotipa u veličinama manjim od navedenih.

Sustav boja

Sustav boja sastoji se od osam prikazanih boja (četiri para) + dvije osnovne (crna i bijela). Parovi boja odnose se na pojedine programske smjerove Centra. Nije dopušteno mijenjati nijanse prikazanih boja ili dodavati nove boje u paletu. Potrebno je osigurati vjernost boja zadanima ovisno o mediju koliko to tehnologija dopušta.

Kombinacije boja

Prikazane kombinacije boja preferirane su unutar sustava te zbog prepoznatljivosti i čitljivosti treba izbjegavati druge.

Tipografija

Sustav tipografije bazira se na jednom pismu (Archivo) s nekoliko rezova. U primjenama je potrebno osigurati jasnu hijerarhiju među tekstualnim elementima (veličinom, bojom i odabirom reza) te čitljivost (optimalnim proredom i širinom stupca).

Preuzmite fontove →

Tretman fotografija

Fotografije koje prezentiraju imidž CZK-a, primjerice na plakatima ili pozivnicama, u zaglavljima web stranice i slično, tretiraju se na prikazan način – kombiniranjem boje monokromatske fotografije i njene pozadine, isključivo u jednoj od četiri prikazane kombinacije boja, ovisno o programskom smjeru kojem pripada.

Princip kompozicije

Unutar formata, središnji dio je rezerviran za vizualne elemente ispod kojeg je bijela pasica s logotipom a iznad kojeg je bijela pasica s tekstualnim informacijama. Gornja pasica mora biti minimalno visoka kao donja a po mogućnosti viša. Margine se određuju u odnosu na kraću stranicu formata.

Supergrafika

Supergrafika je glavni dodatni element vizualnog identiteta. Izvedena je iz osnovnog logotipa u bojama pojedinih programskih smjerova. Može se koristiti cjelovita ili se mogu koristiti njeni pojedinačni elementi, vezani uz odgovarajući programski smjer.

Obljetnička supergrafika

Povodom četrdesete obljetnice CZK-a, može se koristiti i obljetnička izvedenica supergrafike.

Programski smjerovi

Svaki programski smjer prezentira se svojim koloritom i pripadajućim modulom iz supergrafike.

Programski smjerovi + događanje

Kada se kombinira prezentacija programskog smjera i konkretnog događanja, njihovi vizuali presijecaju se dijagonalno unutar pravokutnog prostora za vizualne elemente. Pritom je vizual iz supergrafike uvijek u koloritu programskog smjera a fotografija ili ilustracija događanja crno-bijela.

Događanja

Kad se želi naglasiti pojedino događanje, njegova fotografija ili ilustracija može se pojaviti sama unutar prostora za vizualne elemente, tretirana na opisan način koristeći odgovarajući programski kolorit.

Vizualni sustav može se manifestirati na razne načine što osigurava prepoznatljivost ali i fleksibilnost. U nastavku su prikazani neki od primjera njegovih primjena.